3月13日，由中国林产工业协会、中国家具协会主办，中山市红木家具行业协会、中国（大涌）红木文化博览城（以下简称红博城）、弘木传媒承办，全联艺术红木家具专业委员会、广东省家具协会、广东省红木商会、广东省红木文化协会、中山市家具商会五大行业协会鼎力支持的2017中国（中山）红木家具文化博览会（以下简称中山红博会）于红博城盛大开幕。

作为红木家具行业春季展会的首发力量，这场年度盛事吸引了全国数百知名红木家具品牌企业和数万经销商的关注。2016年中山红博会回归大涌，在“文商旅”综合体红博城成功举办，13天的展会以超60万人次的佳绩完美收官，其中专业买家10000多人，比2015年增加11.11%，签定意向购销合同和现场销售金额合计18.5亿元，比2015年增加3.93%。

充足的贸易机会、多渠道的品牌传播，中山红博会为红木家具企业和经销商搭建了稳固的桥梁。如今，这个共赢平台以“为世界重新定义红木文化”的宏大命题再次出发，其提出的“新主张”也继续引领行业风向，促产区发展、助文化起航。

为世界重新定义红木文化

17年来，随着中山红木家具产业的不断发展，中山红博会也不断完善自身定位，挖掘自身特色。2013年12月，大涌镇成为中山市首个转型升级试点镇区；2014年，中国家具协会将大涌镇确立为全国家具行业产业集群转型升级试点镇；

在《广东省城镇化发展“十二五”规划》中，大涌镇成为广东省重点发展的三个文化旅游小镇之一。至此，大涌镇打造“中国红木文化旅游名镇”的战略确立，并加速由红木家具生产基地向文化商贸旅游产业之城转型。从“一镇一品”到“全域中山”，中山红博会除了延续了参展商、专业观众人数逐年攀升，以及商贸效益不断提高的佳绩，其文化属性也迅速增强，成为红木家具行业和文化产业跨界共享的瞩目盛会。

在中山市镇两级党委、政府和行业的共同推动下，2017年中山红木家具产业的视野和格局不断扩大，愈发与国际接轨。随着近日大涌“中国红木文化旅游特色小镇”项目入选中山首批市级特色小镇创建名单，大涌镇以红博城为核心，依托“两江”（岐江、西江）、“一山”（卓旗山）、“一岛”（陆泉沙岛）自然资源，以及古村落文化建筑等资源打造的“产业+文化+旅游+商业”四轮驱动特色将进一步深化。而在大涌“中国红木文化旅游特色小镇建设”的新一轮规划中，红博城提出的把中山打造成“全球红木品牌直销基地”的概念，也成为了中山红木家具行业自上而下剑指的发展目标。

在国际化的产业布局下，2017中山红博会提出了“为世界重新定义红木文化”的宏大命题。在延续历届中山红博会“穿越古今，引领时尚”主题的基础下，今年在整体宣传定调上提出了不少新口号，比如：“打造全球红木品牌直销基地”，“引领者 大格局”，“中国的红博会 世界的红博城”，“广东名城 奇幻之旅”……2017中山红博会传递出的信号，是通过一场展示红木家具精品文化，实现人们了解红木文化的渴望和期待的高质量、高效益红木展会，让世界从中山了解红木家具，拥抱红木文化。

“穿越古今 引领时尚”作为多届中山红博会的活动主题而声名远扬、广为人知。2017中山红博会更在此基础上提出了“为世界重新定义红木文化”的宏大命题

为世界定义红木文化，同时也是为世界定义一种中式文化。在这一命题下，本届中山红博会的系列“新主张”也更具高度和远见，彰显了红木家具、中式家居文化的新潮流。

新主张：打好“华侨牌”

中山是著名侨乡，有80多万侨胞分布在世界90个国家和地区。在1973年的广交会上，红木作为华侨回乡交流的主要物品被带回中山，这是中山地区重新开始古典家具翻新、制作，并逐渐形成一个红木家具产业的契机，也是近代中山红木家具产业的开端。如今的大涌镇，拥有红木家具生产销售企业超过1000家，省级以上名牌名标总数30余个，专利拥有量1200余项。产品设计来自传统、融入现代，红木家具已经成为中国和世界认识大涌、认识中山的名片。

2017中山红博会提出打好“华侨牌”，强调的是“引进来”和“走出去”两个层面。从上世纪70年代华侨的“带回来”，到今天红博会广邀全国知名红木家具企业参展，实现各地域流派大聚首，中山红木家具行业“引进来”的方针依然在坚持落实和丰富。正如大涌镇党委书记郭丛枢强调的“海纳百川”的心态，以打造“全球红木品牌直销基地”吸引全国红木家具名企名牌来红博城“设点”，这将为中山红木家具行业注入巨大的活力。在全国红木家具产区竞争白热化的阶段，“走出去”对中山的红木家具企业和“中山红木”这个品牌都是一个挑战。为此，中山市镇两级党委、政府与红木家具企业携手办好2017中山红博会，扩大“中山红木”的影响力，成了“走出去”的基础。

为了从中山“ 走出去” ， 走向世界，2017中山红博会先是提高了自己的格局和视野，并采用全面联动的宣传策略，锁定珠三角，全国宣传，首次采用直播技术，形成以中国网专栏、中山电台专栏、自媒体群组和“红博头条”的自媒体平台相结合的全方位宣传体系，旨在把专业展会打造成一场雅俗共赏的盛会，扩大展会的品牌效应，真正助推“中山红”走向“中国红”。

新主张：红木家装一体化

随着家居个性化趋势的风行，红木家具与现代家居的融合，是珠三角乃至全国红木家具市场需要解决的新问题。2017中山红博会的高度，其中之一便表现在把握行业走向，继续推高中国红木家具大涌论坛的理论高度。

中国红木家具大涌论坛是中国家具协会与大涌政府联合主办的重头戏。本次大涌论坛提出“红木家装一体化”的新主题，为行业预测红木家具定制时代的商机，同时为红木定制的各大生产厂家积极对接全国各大装修平台，谋求产业新发展。

此外，中山红博会还通过设立家居设计与定制消费体验馆、新中式家居馆等特色主题馆，邀请著名家居设计公司、设计大师以及家居一体化有关的行业大咖到场，开展相关的展示、咨询，帮助企业、经销商、消费者认识“红木家装一体化”的概念和优势。

在2017中国（中山）红木家具文化博览会筹备大会上，中山市大涌镇党委书记郭丛枢强调要以“海纳百川”的心态，打造“全球红木品牌直销基地”，吸引全国红木家具名企名牌来红博城“设点”

作为红木家具生产基地的中山，珠三角的中山，中国的中山，世界的中山，借红博会在大涌红博城举办之机，打造一场引领红木家具行业定制化走向的大型论坛，其目的一是推进全国红木家具企业交流互助，推进红木家具企业和装饰设计行业的信息配对，解决目前两者间信息不互通的难题，打造新型数据平台；二是举办行业规格高、影响广的论坛，扩大中山红博会的行业影响力。

2017中山红博会，是传统红木家具产业转型升级的大契机。它不仅属于中山大涌，更加属于整个广东红木家具产业，甚至是全国红木家具走上品牌化的一个起步点。以中山红博会为起点，中国红木家具“品牌元年”即将开启。（来源：第三十九期《品牌红木》杂志  何欣仪/文）