2010年4月28日，位于观澜街道牛湖社区裕新路的观澜红木家居艺术街正式开街。同年11月12日，深圳市首个红木家具行业协会宝安区红木家具行业协会在观澜宣告成立。经过一年多的发展，观澜红木家居艺术街在一定程度上推动了入驻企业的经营业绩，但远未达到预期目标。“逆水行舟，不进则退。”据悉，目前观澜街道正在着手推动红木家居艺术街改造升级，让它能真正成为红木企业发展的助推器。与此同时，宝安区红木家具协会理事会员们经过半年多的磨合磋商，也已就宝安红木产业发展规划达成了一致意见。

挑战与机遇并存

“从目前的现状来看，红木家居艺术街远未达到预期效果。”近日，记者在宝安区红木家具行业协会采访时，万盛宇红木家具公司老总陆正大表示，目前红木家居艺术街的人流量并不大，“但只要政府继续加大投入，继续推动红木家居艺术街发展，我们还是有信心的。”陆正大告诉记者，由于去年他获知红木家居艺术街招商消息比较晚，因此没有租到铺位。今年，他就把红木家居艺术街旁的一栋厂房租下来改造装修，作为展厅，“总面积5000多平方米，预计装修费用要500多万元。届时我这里可能是红木家居艺术街最大的展厅了。”

“我认为目前红木家居艺术街主要存在三个问题：一是商铺不连贯，二是未形成规模，三是宣传推广不够。”采访中，深发红木公司相关负责人表示，虽然观澜街道在红木家居艺术街上投入了大量人力物力，但从目前的实际情况来看，还需要进一步加大投入。据宝安区红木家具行业协会秘书长唐明君介绍，目前红木家居艺术街主要存在以下问题：街区连贯性不强。空间布局断断续续，商铺集中度不够，难以积聚人气；展场空间较小。不少商铺是民房改造的，可利用空间较小。几家利用厂房改造的展厅，展示效果明显好很多；知名度不高。由于开业时间短，对外宣传力度不够，街区的知名度还有待提高；艺术感不足。红木家居艺术街，“红木”是基础，“家居”是功用，“艺术”才是灵魂。现在红木家居艺术街的商铺装修、公共景观等都缺乏艺术性；交通组织不合理。街区内有不少工厂，经常有大卡车、货柜车穿行其间，影响红木街区的休闲商业氛围；立面较为杂乱。街区建筑多为厂房和民房，且广告牌匾混乱，立面装饰缺乏统一色调；配套设施不完善。街区仍处于起步阶段，缺少餐厅、茶馆、咖啡厅等餐饮、住宿配套设施，也缺乏与高尔夫和版画基地的互动，难以吸引客人，留住客人。

虽然目前红木家居艺术街面临不少问题，但同时也具有很大的发展优势：这里集中了深发、美联、友联等大量品牌企业，有着良好的品牌效应；观澜红木市场发达，观澜牛湖红木批发市场是国内高端红木型材最大的集散中心；区位优势明显，红木家居艺术街位于珠三角中心地带，面向珠三角、港澳等地，市场消费潜力巨大；政府与企业双向推进。深圳市正在实施“文化立市”战略，红木家居艺术街完全能够借势发力，加快发展。观澜街道办推出了“政府搭台，企业唱戏，市场运营”的办法，形成了政府与企业双向推动的发展格局。“只要大家共同努力，我们对红木家居艺术街和观澜红木产业还是充满信心的。”唐明君和陆正大说。

改造升级家居艺术街

据唐明君介绍，对于观澜红木家居艺术街目前存在的问题，观澜街道办已做出有针对性规划，将对其进行升级改造。记者从观澜街道办获悉，今后三年内，观澜街道将重点从街区整治与宣传推广两个层面来做旺红木家居艺术街的人气和提升其品牌价值。

分段打造亮点，将街区分为A、B、C、D四个功能区段，分段打造特色和亮点；在街区南北两大入口设置仿古牌坊，在街道两边设置红木家具雕塑群、仿古红木街灯等，设置统一指示标牌，营造良好的街区气氛；完善配套服务，将街区B段打造为休闲娱乐片区，引入具有一定文化品位、主体化、风格化和艺术化的展厅、客栈、会所等商家，提升街区服务功能。

与此同时，通过策划一系列主题活动，加强对街区的宣传推广力度。据悉，按照发展规划，红木家居艺术街以后将“季季有大活动，月月有小活动”。1月至3月，举办“春节大促销”和“中国红木古典家具南方展示会”两大活动，吸引全国各地的商户和消费者来参观选购；4月至6月，举办“红木家居艺术街周年庆”和文博会相关主题活动，全面展示红木家居艺术街和红木企业；7月至9月，举办“红木家具古典秀”、“红木古典家居鉴定会”、“红木家居世界杯大汇演”等活动，邀请业界知名学者、专家现场鉴定古典红木家具，并举行拍卖会；10月至12月，举办“中国观澜红木家具艺术节”，全力推广促销让利活动，吸引广大消费者前来参观消费。

唐明君表示，如果这些规划都能够得以实施，观澜红木家居艺术街的前景将是美好的，“买红木家私，到红木家居艺术街”的目标将会成为现实。

红木协会成员企业抱团发展

“这些年来，全国各地的红木家私厂越来越多，红木行业的竞争日趋激烈，观澜的红木企业需要抱团发展。”在观澜街道推动红木家居艺术街改造升级的同时，上周三，宝安区红木家具行业协会举行了就职典礼。会长张祝林表示，随着观澜红木行业的不断发展壮大，大家越来越感受到“单兵作战”势单力薄，在政府为红木行业搭台的同时，红木企业也应该唱好戏，集中集体智慧，把红木产业做强做大。

记者获悉，宝安区红木家具行业协会计划成立木材专业委员会，以规范观澜红木交易市场，推动行业持续健康发展。由红木行业协会牵头，制定行业有关的行规行约以及在专业委员会之间形成各种信息交流、资源共享机制，避免恶性竞争。同时，还计划由红木家具行业协会的成员共同出资参股，成立涵盖原材料供应、产品研发创新、品牌扩张、产品营销、人才培训的深圳市红木家具股份有限公司，在北京、上海、广州等大城市建立“深作”（深圳制造）古典工艺家具销售连锁机构及产业基地，拓展产品销售渠道，提高“深作”品牌的市场占有率，改变企业规模小、资金少、战略规划欠缺等现状。

此外，宝安区红木家具行业协会还计划成立深圳市红木家具人才专业委员会。人才匮乏问题已经严重制约了红木家具行业的发展和未来的可持续进程。随着原材料全面涨价、能源和资源短缺的出现，市场同质化竞争日益激烈，企业想提升和壮大，就要依靠人才，需要设计、管理及技术人才。人才专业委员会将作为深圳红木家具行业的最基础核心，促进深圳红木家具行业健康发展。

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