中国古典家具网、《品牌红木》杂志CEO林伟华致辞

尊敬的各位领导、专家、业界同仁及各位媒体朋友们：

大家下午好！首先请允许我代表中国古典家具网和《品牌红木》杂志欢迎大家前来参加第五届（2014）中国红木家具行业总评榜启动仪式暨“筑木计划”启动仪式新闻发布会。

今天，很荣幸能与大家相聚在此，共同分享今年红木家具行业盛会的开篇，在这里，我想跟各位探讨一个话题：助木与筑木。

关于助木，我们给它的定义是推动、帮助中国红木家具产业品牌化发展的一个行动。从产业的角度来看，红木家具是传统的制造业，要兴旺并可持续性发展，需要走向规范化，而这句意味着企业，必须要走向品牌化；与此同时，红木家具也是民族文化产业，因为红木家具是传承中华民族文化的重要载体，肩负着传承文化的重任，对于红木人来说，是使命，是责任。

我们作为专注红木家具行业的综合媒体，是立足行业、服务行业的，有“推动行业健康发展，弘扬中国传统文化”的责任，而这也是我们一直努力前行的宗旨，是不变的使命。因此，推动红木家具行业品牌化发展，也就成为我们的一大重心工作。

自2010年起，我们联合发起了首届中国红木家具行业总评榜，就是旨在梳理行业发展脉络、提升行业品牌意识、推动行业品牌化建设。至今，这已经是第五届总评榜了，我们每年不断完善和创新，都是为了更好地推动行业品牌化发展。这也是我们今天所说的助木计划，我们还会坚持为断努力地继续下去，致力于把中国红木家具行业的发展推至新的台阶。

关于筑木，我们给它的定义则是通过对木材的利用与筑造，从整体产业的层面与高度，打造一个更健康更可持续发展的产业环境，共同筑造产业腾飞与民族文化复兴的中国红木梦。

中国梦，是党的十八大上被提出来的，习近平总书记把它定义为“实现中华民族伟大复兴”，旨在希望国家富强、民族振兴、人民幸福。人人都有梦想，国家有国家的梦，我们红木家具行业也有我们的“红木梦”。

红木家具产业，是重资源的一个产业，珍稀木材资源越来越少，因此必须要珍惜它、用好它，这也就意味着要将有限的木材资源筑好它，让其产生更大的价值，实现一个产业兴旺、文化复兴、人民幸福的共赢局面。但是我们绝对不能让行业走进一个受资源制约与牵制的局面，中国消费者需要的不只是木材，而是家具，是一种文化与家居的体验，一种有品位的生活方式。

因此我们筑木计划，围绕“红木梦”来展开，并以共赢、共富发展为目标，重视实践两大关键词：一个是传承，包括传承文化、技艺等；二是创新，包括科技创新、设计创新、营销创新、文化创新等。因此我们中国红木家具行业总评榜联合中国古典家具网、《品牌红木》共同发起“筑木计划”，期待包括整个产业链上中下游的所有从业人员、企业与机构和媒体共同积极参与。

我们要筑造的就是中国“红木梦”，是把民族文化发扬光大的梦想，是筑造中国民族家具的梦想，是中国红木家具产业能撼动中国家居甚至世界家居现有格局的梦想！

今日，为了总评榜与筑木计划我们相聚在一起，希望接下来我们能共同为实现中国红木梦而努力。我相信，在包括新闻界在内的各界朋友的支持和关注下，中国红木梦的力量一定是惊人的！

谢谢大家！

记者：林总，您好。在刚刚的“筑木计划”启动仪式上，您从宏观上阐述了筑木计划，包括共赢共富，工艺传承等，在操作上有没有具体的措施，如何让全国人参与到筑木计划中？

林伟华：筑木计划，首先是助木。当前红木家具行业中有很多的企业对品牌的理解仍处于浅层，同时，因为红木家具行业进入到了微利时代，市场竞争愈发激烈，这个时候确实需要通过一个成功、成熟的品牌去抢占更多的市场份额。中国是品牌消费大国，消费者对品牌的认可度非常高。一款产品想要消费者买单，具体可从两个层面做到。一是从物质层面上，消费者购买此款产品时会更看重材质、使用功能、工艺价值、鉴赏价值，注重产品的含金量；二是从精神层面上让消费者得到满足，并且能够体现使用者的身份，比如LV皮包，原厂产品和代工产品，虽然质量都很好，但是消费者不一定认同它的价值。

我们作为行业媒体，下一步要做的就是强化传播，让业内人士更加重视品牌建设。而且品牌建设最终目的也是为了营销，实现更大的利润，创造更大的价值。目前来看，红木家具行业品牌建设的整体水平不高。所以我们的企业在营销方面需要加强学习。以后，我们也会组织相关的营销讲座和活动，向我们行业同仁分享成功案例，共同学习，共同提升。

红木家具是最具中国特色的家具，被很多中国人喜欢、认同。但是，现在的市场份额很少，主要原因还是“品牌”和“营销”这两个关键词。红木家具企业要从这两个关键词上花功夫，做大产业蛋糕，实现红木家具在市场上20%甚至50%的市场份额。红木家具行业需要更多变革、更多创新，这也是我们“筑木计划”要努力的方向。

林伟华