为人低调谦逊，做事沉稳专业，带领南枝红在创立10年间斩获多项行业盛誉，并成为了消费者心中的品质之选。严选木材，打造颇具当代特征的明式家具，以产品内涵与品质致敬经典。他就是中山市南枝红红木家具有限公司（以下简称南枝红）董事长余武生，本着以产品说话的他，在行业内已被视为“强劲的对手”。

“在当下信息十分透明的时代背景下，品牌传播离不开以产品为核心，‘做好家具’一直是南枝红最朴素的口号，只有在这件事上做好，后面的事情才会变得有意义。”余武生说。

近日，《品牌红木》就何为真正的匠心品质，专访了南枝红董事长余武生。

南枝红董事长余武生

好家具是自带光环的 

《品牌红木》：您是如何看待产品力对品牌的影响？

余武生：现在的市场趋向理性消费，产品是打动消费者最核心的一环，我们团队投入时间最久的始终是生产工艺。我本身是技术出身，非常清楚每一个生产环节对红木家具的品质会有怎样的影响，所以建厂开始，我就要求师傅们要细致到每个构件的质量监控。也因此让南枝红产品品质在业内逐渐形成了口碑。

华山再高，顶有过路。正因为前期在生产工艺上一步一脚印的积累，南枝红的产品品质才能不断得到优化提升，品牌口碑及影响力才能获得市场与消费者的认可。通过产品，与消费者和市场进行更有深度的对话，是我们由始至终的目标。

南枝红的每一件家具都经过严谨的品质监控

完成在匠人的指尖上的工艺，不容许一毫一厘的误差

《品牌红木》：您认为好产品在品牌建设中最核心的作用是什么？

余武生：让品牌理念与客户产生共鸣，产品是最好的连接。我们是以工匠文化为基础的品牌，每一件产品都传递着我们的用心与热忱。对于品牌传播的信息，南枝红只把已经做到、并取得认可的事情展示给大家。也许有些人会认为这样会显得信息量不是那么丰富，但是我认为对于当下很重要的一点是，在信息膨胀的情况下，只有精品与有穿透力的内容才会被记住。

对于家具产品也一样，我们一直坚持传统榫卯工艺，以及重金进口老挝大红酸枝、缅甸红酸枝、缅甸花梨原材，为的是让打下坚实的生产基础，从而实现“南枝红出品必属精品”的承诺。

南枝红臻选进口老挝大红酸枝、缅甸红酸枝、缅甸花梨原材，打下坚实的生产基础

站在消费者的角度思考品牌

《品牌红木》：怎样的产品才是符合市场与消费者要求的呢？

余武生：产品与市场是不可分离的，我们对家具款式及定位的设计都来源于消费者与市场的趋势。我们的师傅有着几十年的从业经验，无论在设计还是工艺上，都能做到在遵循传统的同时自主创新，结合当代生活理念，打造符合现代人的中式家居。同时，我们也会结合客户的反馈，对家具款式不断调整至更具时代特色。

南枝红家具手绘雕刻纹饰，为家具增添韵味

《品牌红木》：如何使消费者对品牌产生信任感？

余武生：我们的客户是理性的，他们并不是简单地追求性价比，他们更希望得到的是产品生产的参与度及体验感。对于红木行业来说，“鱼龙混杂”的现象更让不少消费者难以对产品产生信任。我认为让生产过程透明化，能很好地让产品契合他们的诉求。

所以，经过一年的筹划，2018年我们将向客户开放观光式无尘工厂，让每一位购买南枝红家具的消费者有机会观摩家具制作的过程。高效吸尘降噪设备、先进的纳米水性环保涂料、木材真空干燥设备……引进一系列先进设备，力保产品品质。

2018年，南枝红将向客户开放观光式无尘工厂

南枝红：珍木传世百年情

后记：

如今，在南枝红已成为红木家具品牌中品质口碑的代表，从多件家具精品荣获中山市红木古典家具精品“金奖”，到荣登北京钓鱼台担任全联艺术红木家具专业委员会副主任单位，在中山、深圳、阳江、西安、宜都等地布局事业版图……种种佳绩见证着南枝红的品牌实力，未来，南枝红也将继续延续对红木文化的传承，用专注的态度做好家具。

（来源：品牌红木网  刘珮妍∕文  何欣仪∕编辑）

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