5月10日，是第八个“中国品牌日”。今年中国品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

为深入贯彻落实国家品牌发展战略，提升红木家具行业的品牌影响力和市场竞争力，在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下，品牌红木联合优居视界等媒体共同推出“长期主义，大国红木”品牌日专题，旨在挖掘红木家具行业的优秀品牌和企业，提振信心，为红木行业打气，为国货红木发声。

在第八个“中国品牌日”来临之际，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学教授李凯夫就当前红木家具行业的挑战、品牌建设以及品牌营销等话题，分享了他的独到见解。

以下为专访内容整理（部分内容有删减）：

Q：请您谈谈当前红木行业的发展现状，您认为当前红木家具行业面临的主要挑战是什么？你如何看待行业的发展前景？

红木家具作为中国传统文化的重要组成部分，迎来了难得的发展机遇，挑战与机遇并存。中国家具发展离不开红木家具，这是中国家具的根与魂。在现代家居不断以新面目呈现在世人眼前的今天，如何保持与传承红木家具文化，不断发展红木家具产业任重道远。

红木家具行业应坚持“制造业当家”，“创新驱动、设计引领”，全力推动红木家具行业创新链、产业链、资金链、人才链深度融合，突出品牌培育与建设，坚持质量优先原则，借助数字经济、新质生产力、AI技术等创新，走创新型、生态型、效益型发展之路，为满足广大人民群众对美好生活追求和消费升级需求，坚定信心，谋求发展。2024年对于红木家具企业来说，既是艰难的一年，也是充满希望与变数的一年，成功属于不懈进取与不断创新者。

Q:在当前市场环境下，行业竞争日益激烈。在5.10品牌日来临之际，您认为红木企业应该如何打造品牌来提升市场竞争力？可否为企业总结几个品牌要素的关键词？

品牌是红木家具企业主要的市场开拓的利器，当前，如何开拓市场，如何获得利润？答案是：打造品牌。

供过于求是当前红木家具市场的基本特征，只有通过品牌打造，创造稀缺性，才能脱颖而出，成为赢家。

2024年，品牌建设将成为红木家具企业的主要突围之道。而拥有较好口碑的企业，更容易在市场上找到生存与发展之路。当下的红木家具企业需要下功夫打造属于自己的品牌，纯粹的价格战是没有出路的。

（来源：品牌红木网  何淑琳∕文）

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