在当今社会，无论是购买日常用品，还是与朋友聊天谈及喜好，亦或是在使用某一产品时体验其独特之处，品牌无处不在，它如同我们生活中的指南针，引领我们做出选择。

不难看出，品牌是商业竞争的利器，也是企业形象的代表。从苹果、特斯拉等科技巨头的成功，到可口可乐、耐克等消费品牌的深入人心，品牌的力量不容小觑。它们通过独特的品牌理念和优质的产品，赢得了消费者的青睐和信任。

然而，当我们的目光转向传统行业，尤其是具有深厚文化底蕴的红木行业时，品牌又意味着什么？红木，这一承载着中华千年文明的材质，从古代皇家御用的珍贵木材，到现代家居市场的热门选择，始终以其独特的魅力吸引着人们的目光。对于大国红木企业而言，品牌不仅仅是一个商标或口号，更是一种传承、一种责任、一种对品质的坚守。

为了更深入地了解大国红木企业关于品牌建设的看法及品牌在红木家具市场竞争中的作用，在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下，品牌红木联合优居视界深入采访及报道了多位标杆性红木企业。

去年11月，李忠信红木进行品牌焕新升级，其用生命及名誉担保品牌的信誉。对于品牌的打造，浙江省工艺美术大师、李忠信红木董事长李忠信有着深刻的认识，他指出，在红木家具市场竞争中，品牌扮演着至关重要的角色，一个优秀的品牌才能够赢得消费者的信任和忠诚，而李忠信红木始终将品牌建设作为企业发展的核心战略之一。

浙江省工艺美术大师、李忠信红木董事长李忠信

无独有偶，中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇也同样认为品牌建设对于企业的发展非常重要，他表明，最终能经受住市场的考验存活下来的企业，一定是有自己的品牌核心竞争力的。因此，在品牌建设过程中，要注重培育品牌竞争力，让品牌成为企业持续发展的有力支撑。

中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇

那品牌到底是什么？全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、国寿红木董事长陈淦凡给出了战略性意见，他认为品牌是消费者不假思索的选择，品牌代表着一种信任、一种品质的保证，当品牌能够深入人心，成为消费者心中的“首选”或“代名词”时，它就具备了强大的市场竞争力。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、国寿红木董事长陈淦凡

而在高度竞争时代，消费者有了更多的选择，企业经营者除了要思考如何把产品做好，如何把销售渠道铺得更深，把产品卖得更远之外，还要花更多时间和精力思考如何打造品牌这个高级竞争问题。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、卓木王总裁杜长江从差异化战略出发，打造品牌独特价值，他表示：“一个企业最终努力的方向是能够让消费者指名购买，因此，要通过企业的差异化战略，形成口碑、研发、产品、渠道等差异化服务，让消费者有更好的体验，才能打造更好的口碑。”

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、卓木王总裁杜长江

友联·家执行总裁、总设计师戴爱国则分享了产品设计对品牌建设的重要意义。他指出：“拥有品牌效应的企业，在市场上更容易获得客户的认知和认可，而品牌效应使得企业能够投入更多资源于产品设计，为其增添附加值，形成良性的循环，进一步巩固市场地位。”

友联·家执行总裁、总设计师戴爱国

古森红木董事长吴飞阳强调了品牌情感的作用，他表明：“品牌不仅是企业形象的代表，更是企业与消费者建立情感连接的纽带。同时，消费者不仅仅是在购买产品或服务，而是在寻求情感上的认同，要让消费者对品牌产生情感上的依赖和忠诚。”

古森红木董事长吴飞阳

对于大国红木企业而言，品牌不是束之高阁的产物，更是消费者识别和选择的重要依据。巧夺天工红木营销总经理陈树娟指出，大国红木企业身上承载着超于企业本身的行业使命感和社会责任感，它代表着行业标准，需要为行业健康发展保持正向发声，巧夺天工红木一直努力践行，是实现对客户承诺的底气。

巧夺天工红木营销总经理陈树娟

明堂家居副总经理厉飞进表示：“所谓的品牌，不仅仅讲的是材质、工艺这些显现的、可以量化的指标，还有包括很多软性的指标，比如说服务的体验、美学的感受等等，所以要去打造一种综合的品质，构建消费者心中的品牌心智。”

明堂家居副总经理厉飞进

全联艺术红木家具专业委员会执行会长，中山市红木古典家具学会会长，品牌红木创始人、CEO林伟华站在消费者的视角来诠释品牌的作用，他表明年轻一代的消费者习惯了线上对比、线下体验的购买方式，所以未来红木家具市场的竞争，品牌的作用会越来越重要。做成行业头部品牌或品类有特点的专家品牌，就是企业较好的出路。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长，中山市红木古典家具学会会长，品牌红木创始人、CEO林伟华

广告教父大卫奥格威说过：“品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样”，这句话非常生动地描述了品牌塑造的灵活性和多样性，然而，尽管品牌的定义因人而异，但不可否认的是品牌对于企业的发展有着举足轻重的作用。

对于红木企业而言，打造品牌能将企业置于市场环境的中心，形成企业与相关联客户的向心力，使得企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而为企业创造持续且可观的经济效益。因此，品牌并非可有可无的选修课，而是一项至关重要的必修课。只有通过精心策划和实施品牌战略，红木企业才能赢得更广阔的市场空间和更美好的未来。

（来源：品牌红木网  何淑琳∕文）

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