品牌理念与创新

红古轩的品牌主张是“打造当代中国人的生活方式”，以“穿越古今文化，引领中式时尚”为定位，坚持“和谐发展，以人为本”的经营理念。

2002年，红古轩在全行业率先提出“新中式红木家具”概念，开创红木家具当代化转型的先河。红古轩认为，“每个时代的家具都应有属于那个时代的烙印”。红古轩为新中式注入的理念是“中而新，新而中”，在传承工艺根脉的基础上，用当代设计语言重新表达东方美学。

2012年12月，时任广东省委书记汪洋在参观广东工业设计周时，对红古轩新中式家具给予高度评价：“对于新中式家具，西方人看了很中国，中国人看了很西方，年轻人看了很现代，老年人看了很古典，设计可以有无限创意，抓住设计，才能抓住市场。”这一评价为新中式理念注入了深远的政策背书与方向引领。

品牌文化建设体系

红古轩已形成多维度的品牌文化建设矩阵——HIFI音乐会以音乐艺术跨界传播品牌文化，“老友记”俱乐部深化用户情感联结，《红生活》杂志传递中式美学与生活方式，共同构建起红古轩“打造当代中国人的生活方式”的品牌主张。

产业贡献

·攻克木材干燥难题：2001年投资兴建大涌镇木材干燥中心，2007年投入使用后攻克热带硬木干燥技术难题，干燥合格率从行业平均的65%提升至92%以上，让南方红木家具跨越长江黄河，走进北方市场。

·推动行业标准制定：深度参与《深色名贵硬木家具》《红木家具通用技术条件》《红木》等多项国家及行业标准制修订。

·培养设计人才：2008年起，连续16年举办“红古轩杯”新中式家具设计大赛，是国内举办时间最长、参与人数最多的家具设计赛事。大赛累计吸引10000余名设计师及高校学子参与，征集作品20000余份，覆盖全国100余所知名院校。赛事宣讲行程逾10万公里，足迹遍布大江南北，累计发放奖金超100万元。大赛打通了院校创意与产业落地的转化通道，源源不断为行业输送新锐设计力量，被业界誉为新中式红木家具的“黄埔军校”与“造星工场”。

·非遗传承保护：红古轩是广东省省级非物质文化遗产·大涌红木家具传统雕刻技艺传承基地，拥有省级非遗传承人李仲良，已培养400余名雕刻后继人才。

·搭建文化研究平台：2013年发起成立中国新中式文化研究院，从理论层面完善新中式文化体系。

品牌系列与产品

旗下拥有“古御”、“云龙”、“悦棠雅风”三大品牌系列，涵盖明清风格及新中式红木家具。2025年推出高端整装品牌“大噐”，品牌slogan为“东方大宅 当然大噐”，融合景泰蓝、镶嵌、大漆等非遗技艺与当代设计审美，专注整装高定领域，定位为新中式红木整装的创领品牌，为高净值人群打造高品位中式家居生活。

红古轩·大噐美学空间——客厅

品牌荣誉奖项

·国际奖项

2012年——荣获“2011-2012年度GIA全球家居创新大奖”（美国芝加哥）

·政府及行业认证

2008年——“广东省名牌产品”和“广东省著名商标”

2012年——中国家具协会副理事长单位

2012年——广东省红木商会创会会长单位

2013年——中山市家具商会会长单位

2014年——广东省家具协会执行会长单位

2014年——广东省级非物质文化遗产·大涌红木家具传统雕刻技艺传承基地

2022年——十大优秀非遗工坊

2025年——首届全联红木整装家具专业委员会“主席团主席单位”

·品牌荣誉

2010-2025——连续16年荣获“红木家具十大受欢迎品牌”

2022-2025——连续4年荣获“红木整装家具热门品牌”

2018年——广东省家具市场诚信自律示范企业

2024年——传统工艺家具老字号

2024年——中国红木产业发展报告样本企业

2026年——红木“大国品牌”

·设计及行业贡献奖项

2010年——“第十六届亚洲运动会公益企业”和“杰出贡献企业”

2017年——年度设计创新先进单位

2017年——标准化工作先进单位

2019年——中国家具行业工匠之星 （全国雕刻大赛铜奖）

2024年——“金匠奖”创新设计奖

品牌发展历程

1997年——红古轩品牌正式创立。品牌创始人吴赤宇怀揣对红木家具的热爱，在“中国红木家具生产专业镇”——中山市大涌镇开启创业之路。同年11月，第一件产品设计稿问世。红古轩是大涌镇第一家注册品牌的红木企业，较早走上品牌化发展之路。

1998年——开始传递品牌理念，倡导“红木家具是一章优美的音乐，能够让人心情愉悦”，将红木家具从单纯的实用器物升华为生活美学的载体。

1999年3月30日，中山市红古轩家具有限公司正式注册成立，致力让消费者认识到“红木家具是一本神奇的词典，每翻一页都充满惊喜”。

2000年——明确提出“没有创新就没有未来”的发展理念，将创新确立为企业发展的核心驱动力。

2001年——承担第九届全国运动会圣火把杆的设计与制作，以红木文化助力全运盛事，将奥林匹克精神薪火相传。同年，与中山市红木家具工程技术研究开发中心联手，斥资兴建全国最大木材干燥中心——大涌镇木材干燥中心，占地约40亩、干燥室达24间。

第九届全国运动会圣火把杆

2002年——在全行业率先提出“新中式红木家具”概念，正式开启红木家具创新的先河。品牌创始人吴赤宇认为“每个时代的家具都应有属于那个时代的烙印”，这一理念引领红木家具从仿古复刻走向文化创新。

2003年——在非洲、东南亚分别建立木材采购基地，从源头把控木材品质，更加懂得珍惜每一根来之不易的木材。

2004年——深入思考新中式红木家具的发展方向，认识到“不突破，就无法看到更多的风景”。

2005年——红古轩像一位严谨的学者，积极参与《深色名贵硬木家具》行业标准修订，成为行业标准化建设的先行者。

参加《深色名贵硬木家具》会议的专家、领导、媒体记者莅临红古轩参观、指导

2006年——研发推出第一件新中式红木家具作品《风云椅》。《风云椅》以“圆”为设计思想，整器没有一个棱角，创新地将红木材质与软体相结合，彻底打破了红木家具方正僵硬的传统印象，成为新中式红木家具不朽的经典。

2007年——大涌镇木材干燥中心正式投入使用。红古轩将现代智能控制装置与干燥技术应用于热带硬木，干燥合格率从行业平均的65%提升至92%以上。独创“锯材干燥+成品干燥”双重技术，成功攻克热带硬木干燥难题，解决了南方家具过不了长江、黄河的行业痛点。

2008年——被认定为“广东省名牌产品”，获评“广东省著名商标”，成为广东省红木家具企业唯一双冠企业。同年，举办首届“红古轩杯”新中式家具设计大赛，系国内首个新中式家具设计赛事。同年，参与《红木家具通用技术条件》国家标准修订。

2009年——创建中国首家红木家居文化体验馆，打破墨守成规，为红木行业做出表率。通过“体验式”红木服务，为用户创造了一片属于家居文化的天地。

2010年——第十六届广州亚运会期间，红古轩携手数十位陶瓷工艺大师，将红木与陶瓷两大国粹巧妙融合，制成巨幅屏风《激情盛会》《和天下》献礼亚运。同时担当亚组委赠予国际奥委会主席罗格的“国礼”设计与制作重任。红古轩获评“第十六届亚洲运动会公益企业”和“杰出贡献企业”。

见证亚运风采，红古轩携手大师献礼

2011年——综合性文化期刊《红生活》创刊号正式面世，通过行业焦点、企业动态、家居知识、生活美学、奢侈品推介等内容，深度挖掘“现代中国人的生活方式”。

2012年——荣获“2011—2012年度GIA全球家居创新大奖”，成为中国唯一获此奖项的家具企业，实现中国家具行业在该国际奖项上零的突破。同年，荣升中国家具协会副理事长单位；同年，广东省红木商会成立，红古轩成为创会会长单位。

2013年——荣升中山家具商会会长单位。同年3月，红古轩牵头发起成立“中国新中式文化研究院”。同年，红古轩参与《红木》国家标准修订。

2014年——荣升广东省家具协会执行会长单位。同年，红古轩成功申报成为广东省级非物质文化遗产·大涌红木家具传统雕刻技艺传承基地。旗下优秀代表作《西游记》被评为广东省非物质文化珍品。

红古轩旗下优秀代表作《西游记》被评为广东省非物质文化珍品

2015年——作为GIA全球家居创新大奖中国唯一获奖企业，红古轩持续引领行业创新风潮。

2016年——在深圳文博会上重磅推出新品牌“悦棠雅风”，定位为新中式尊荣之作，以超高颜值、超高性价比、易搭配易组合的特点，让红木家具从尖端消费走向普遍消费。

2017年——首届中国新中式红木家具大会举行，红古轩展出价值千万的新中式家具，荣获年度设计创新先进单位、标准化工作先进单位。同年8月，黄华兆水彩艺术（中山）巡回展在红古轩长江会所开幕，系红木家具与水彩艺术跨界融合的深度探索。

价值千万的新中式家具

2018年——揽获“2018年度广东省家具市场诚信自律示范企业”、“广东省家具协会最佳合作伙伴”两大殊荣。红古轩品牌创始人吴赤宇斩获“2018红木家具十大领军企业家”，营销总监杨晶斩获“2018中国红木家具杰出职业经理人”。

2019年——连续十年蝉联“红木家具十大受欢迎品牌”。品牌创始人吴赤宇获“2019红木家具行业贡献终身成就奖”。同年10月，在全国雕刻大赛中摘得铜奖，荣获“中国家具行业工匠之星”。参与修订《中式红木艺术家具评估规范》和《中国传统工艺专业技术人才评价规范（中式红木艺术家具类）》。

2020年——品牌创始人吴赤宇连续三届（第五届、第六届、第七届）当选“中国家具协会副理事长”，并入选“中国艺术红木家具名人堂”首届成员。在防疫复工时期，红古轩勤练内功，通过技改提升木材稳定性、展厅装修升级、拓宽线上营销渠道等途径，全面提升企业素质。

2021年——红古轩HIFI音乐会在中式美学空间举行，“人声低音炮”赵鹏、“黑胶天后”郭宴联袂献唱，实现现代音乐与中式文化的跨界对话，获评“2021红木家具企业十大新闻事件”。同年10月，牧色年华黄华兆系列画展在红古轩大厦举行，同期举办珠宝品鉴会，成为年度文化盛事。

牧色年华黄华兆系列画展在红古轩大厦举行

2022年——召开未来五年战略规划会议，发布《红古轩未来五年战略规划》，全新提出三个“高端”定位。同年，被评为“十大优秀非遗工坊”。10月，品牌25周年之际成立“老友记”俱乐部，以“让更多人享受高品位中式家居生活”为宗旨，感恩回馈新老客户，深化品牌与用户的情感联结。

2023年——智能化工业新厂房正式动工，引进意大利巴吉五轴CNC加工中心等先进设备。12月，智能家居厂房顺利封顶。原文化部副部长励小捷莅临视察，对企业“红木整装+红木家具”市场布局及智能化建设给予高度赞赏。

红古轩智能化工业新厂房

2024年——荣膺“传统工艺家具老字号”称号，连续15年荣获“红木家具十大受欢迎品牌”，同时获评“红木整装定制热门品牌”、“中国红木产业发展报告样本企业”。同年6月，进驻中山工业名优消费品展销平台及太力湾区直播基地。作品《云龙禅椅》获“金匠奖”创新设计奖。

2025年——推出高端整装品牌“大噐”，一举揽获“红木家具十大受欢迎品牌”与“红木整装定制热门品牌”两项行业大奖。当选首届全联红木整装家具专业委员会“主席团主席单位”，并获得“大国品牌”奖项。

2026年——红古轩入选红木“大国品牌”。品牌创始人吴赤宇、营销总监杨晶应邀出席北京CCTV央视节目中心“大国匠心·大国品牌”发布会。吴赤宇与央视主持人刘小唯展开深度对话，讲述红古轩创立29载以来坚守匠心、创新传承的品牌故事。

吴赤宇与央视主持人刘小唯展开深度对话

总结：

从1997年品牌创立至今，红古轩用近三十年的时间，从一个地方红木工厂成长为登上央视“大国品牌”的行业标杆，书写了一部红木家具行业的品牌传奇。

从率先提出“新中式”概念、推出《风云椅》开创新品类，到建设木材干燥中心攻克行业技术难题；从参与多项国家及行业标准制修订，到连续十六年举办“红古轩杯”设计大赛、被誉为新中式红木家具的“黄埔军校”；从创建中国首家红木家居文化体验馆，到推出高端整装品牌“大噐”——红古轩始终以“打造当代中国人的生活方式”为使命，走出了一条从传统制造向文化创新、品牌化、高端化转型升级的发展之路。

高端整装品牌“大噐”——餐厅空间

正如品牌创始人吴赤宇所言：“每个时代的家具都应有属于那个时代的烙印。”红古轩以“中而新，新而中”的理念，在传承工艺根脉的基础上，用 当代设计语言重新表达东方美学，让传统红木家具在新时代焕发出蓬勃的生命力。这份坚守与创新，不仅为中国红木产业的转型升级提供了可复制的样本，也为东方生活美学的当代复兴写下了生动注脚。

（来源：品牌红木网  胡六顺∕文）

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