在2011年召开的十七届六中全会上，中央提出了“文化强国”战略，号召振兴文化产业，提升我国文化“软实力”。

这是一个历史机遇，敏锐的红木家具企业正在考虑如何搭乘文化产业“列车”，将企业的战略重点回归到文化上来，深挖红木家具的文化价值，从而开拓出自己的康庄大道。

“红木家具产业不应该仅仅被当作经济产业来发展，更应当从文化产业方面来带动。”中山市红古轩家具有限公司营销总监杨晶如是说。

立足：文化产业是经济振兴的新引擎

中山市大涌镇党委书记黄红全在2011年曾说：“文化是水，产业是船，水有多深，船走多远。”这句话道出了文化潜藏着巨大的能量，产业与文化血脉相连，相互依存，相辅相成。

有人说，美国人靠“一杯水（可口可乐）、一个面包（麦当劳）、一只小老鼠（米奇老鼠）”赚了全世界人的钱，靠的就是文化。现在美国的文化产品出口额每年在700亿美元以上，占据出口总额首位，超过了汽车工业和航空工业。

说到苹果，很多人的第一反应是——电子产品。如今，美国苹果公司已经蜚声遐迩、人尽皆知。那么为什么它能做得如此成功？很大程度上是靠它人性化的设计增加了产品附加价值。

文化产业是中国经济振兴的新引擎，文化与经济的完美结合，将会使红木经济脱胎换骨，重振雄风，所向披靡，一往无前。要发展红木家具产业，不能不依赖红木文化，从中汲取腾飞的力量。

本性：红木产业本是文化产业

红木家具起源于中国，是中国的“国粹”，与中国的京剧一样，是中华民族的艺术瑰宝。红木家具不仅仅是家具，更是一种艺术、一种文化的体现，常被人被称作艺术家具，人文家具。

如果红木家具是一条画龙，红木文化就是龙的眼睛，画龙不点睛，不过一条死龙而已，威慑不了任何人。买椟还珠的故事家喻户晓，只买珍珠盒却舍弃珍珠的做法大多数人都不会赞同，而红木文化正是那粒价值连城的珍珠，红木家具只不过是装珍珠的盒子。舍文化而取其他，这无异于买椟还珠。红木家具的内涵恰好在其文化艺术上，没有文化的家具只是一个空壳而已。文化是红木家具的灵魂。

红木家具是植根于自然，发展于人文的文化艺术品，高品质的红木家具讲究“形材艺韵”的完美结合，集造型美、材质美、工艺美、人文美于一身。融天地之秀气，承历史之精华。红木家具经过明清的鼎盛发展至今，已历600年春秋岁月，它沉淀了深厚的中国文化元素。

它是时代的记录者，是地域文化的传播者，是中国人智慧的结晶。而红木家具文化正是在浩浩的历史长河中，经过一点一滴的积累形成的自然与人性的最佳组合，饱含着丰富的自然与人生哲理。

出轨：红木家具行业正在背离文化产业道路

当前，红木家具行业的同质化竞争非常严重，打折促销的现象频频出现在新闻报道中。然而，打价格战不是红木家具应受的“礼遇”，而是厄运。红木家具行业仿佛一个离经叛道的孩子，价格战正使它渐渐背离文化产业的轨道。

据悉，受整个大经济环境不景气及一些媒体负面消息的影响，自去年下半年开始，红木家具市场就有“感冒”的征兆，直至今年整个红木家具市场普遍遭遇“寒流”。一些厂商难以支撑持续增长的租金、工资等成本，考虑到风险等因素，急需回笼资金，想以价格优惠“快出快进”。另一方面，某些区域为了迅速抢占其他区域市场，也不惜大打价格战。

然而请佛容易送佛难，降价容易提价难。价格战这种以牺牲利润为代价来获取营业额增长的方式，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。频繁降价对于品牌形象的破坏十分巨大——对单个企业如此，对整个行业亦然。消费者极有可能因此对产品质量产生怀疑，甚至对整个行业的诚信产生动摇。

在短期内，价格战能够帮助企业消化库存，缓解资金压力，但是从长远来看，如果每次都是以价格战的方式来解决眼前的问题，会大大减少企业的创新意识和积极性，从而导致企业的病态发展。而且，靠价格战来争抢市场份额是一种恶性竞争，虽然在短时间内可能有个别企业暂时获利了，但这无异于透支了企业的未来，甚至牺牲了整个红木行业的利益，是极其短视的行为。

回归：红木家具行业应当从文化产业方向来带动

事实上，红木家具最大的价值在于其文化艺术价值，深厚悠久的文化、珍稀名贵的木材、巧妙精致的榫卯结构、精细华美的雕刻、鲜亮古朴的色泽、大气内敛的气韵……这些都应当是红木企业们应当首先看到的。我们当然不可能要求所有的红木企业立刻转变方向、抛弃经济利益，而要实现文化回归，首先需要我们的政府从政策上推动和扶持，也需要更多有实力的红木企业首先站出来执行和带动。

做红木就是做文化，红木家具就是文化产品，这应当成为当代人对红木家具产业的共识。那么该如何做红木家具文化产业呢？笔者认为一要传承，二要创新。

一、传承

红木家具是跟古董字画一样的艺术品，是中国“创造”，蕴藏着深厚博大的人文艺韵和历史积淀，是中国传统文化的一部分，理应得到继承和发扬。因此，将红木文化传承下去是当代每个红木人和红木企业的责任。

复制精品是传承红木文化的一种方法。北京家具协会副会长、北京元亨利硬木古典家具有限公司董事长杨波说：“对于传承发扬红木文化，不是只拍一张照片那么简单。需要把红木家具精品中的艺术价值原汁原味、一比一地复制出来，其中的关键在于复制的模版要不失明清家具的原味。”

要做到完全复制红木家具精品，需要三个条件。一是深谙红木家具的文化艺术价值，认真研究红木家具精品，领悟其精髓。二是愿意将收藏的红木家具精品拿出来与世人共享。三是有雄厚的经济实力、技艺精湛的工匠。能完全满足这三点的企业或个人少之又少，但能将明清时期的红木家具完全复制下来并展销给世界，也不失为一种好的传承中华文化的方法。

二、创新

没有创新就没有发展。中国传统家具研究会秘书长高肃曾说：目前市场上的红木家具大多数都仅止于模仿，这样就造成市场上的红木家具大同小异，没有特色也难做品牌。如何让产品独树一帜，如何增强产品的附加值，提高竞争力，如何扩大红木家具的消费人群，让更多的现代年轻人也成为它的粉丝？这都需要创新。

创新的关键是人才

企业的发展，依靠的是人，创新发展的核心则是人的创造力的释放。丰厚的红木文化资源的拥有并不代表红木文化产业的强盛。任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品，只有经过一定形式的再创造，才能成为具有丰厚知识产权的文化产品。

个人的创造力与素养是企业创新的最关键环节，是企业运作链条的基础。立志于创新的红木家具企业，对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。

企业应制定一系列有利于吸引人才、培养人才、发展人才、留住人才的政策制度，并保证实施，还要营造良好的企业文化。鼓励创新、包容个性的企业文化是创意人才成长的沃土。有人说，“企业文化就是老板文化，老板的个性决定企业的个性”，这句话意味深长，值得每个渴望发展壮大的红木企业深思。

创新需要底线

红木家具的创新不能脱离“红木家具”的本色。什么是“红木本色”？它不仅仅是几块“红木”范畴内的木材，也不仅仅是一个古典的造型，而是一种文化精髓。

红木家具不仅仅是家居用品，更是文化产品、艺术珍品，她凝聚了中华传统文化，也因此承担了将红木文化、中华文化传承下去的责任。因此，红木文化的创新必须要在传承的基础上，也就必定要有一定的限制。有人说红木家具不应该“时尚”，这或许也没错，只是在原本的基础之上，红木家具应该向更有时代特色的方向去努力。
传承需要沿袭，创新需要改变，“新”与“旧”的融合并非像表面看来那么简单，当代红木家具的发展还有很多困难需要去克服。

创新需要政策法律支持

目前许多红木家具企业不愿意创新，因为创新对他们“没有好处”，甚至得不偿失。众所周知，企业自主创新需要投入巨大成本，相比来说“抄袭”和“模仿”简直就是不费吹灰之力。再加上目前红木家具行业内知识产权的保护难，被侵权后举证难、维权难，这都极大地削弱了企业自主创新的动力。

但红木家具行业要发展，创新是必不可少的。因此，要发展红木文化产业就更离不开政府的相关政策支持。政府应鼓励红木企业自主创新，在专利申请、知识产权保护方面给予一定的政策支持和法律保护，对企业创新成果给予一定的资金奖励。并帮助企业积极宣传推广创新产品，大范围地告知市场“这项创新产品是某某品牌的专利产品”，抢占消费者心中的第一认知的位置。

另外，当前红木家具行业普遍面临着人才不足问题，这也成为了企业发展创新的一大阻碍。一些企业自身实力不足，无法自主解决这种问题，在人才竞争上又不占优势，这也需要政府和协会积极建立相关培训机构，帮助企业缓解“人才荒”。

小结：

红木家具的发展历程已有几百年了，这完全得益于文化。而红木产业要再向前迈进几百年、几千年，也只有依靠文化才能做到。我们希望在大家的共同努力下，红木家具产业能尽快回归到文化产业的发展轨迹上来，展露时代光芒，像明清家具一样在历史长河中划下时代烙印。（来源：《品牌红木》木溪/文）