令人感慨的2020年，终于走到了最后一个月。

这一年，红木家具行业复苏与洗牌几乎同步，不少企业迫于生存压力选择关店退场。可是“大浪淘沙”之后，行业竞争格局愈发清晰：品牌的红利效应更加突显，能留下来的都是有实力的品牌。

由此可见，当前及未来，“品牌”依然是红木家具行业发展需求的最大支撑。

从零开始的探索

2010年，是红木家具行业快速发展的时期。

彼时经济环境向好，国内社会对传统文化推崇，红木家具市场由北上广深等经济发达的一线城市，延伸到内地二、三线城市。消费需求扩张明显刺激了资本“进场”，出现了越来越多红木家具企业，同时，许多产区也开始快速崛起。

要实现“品牌化”的目标，对当时的行业发展状态来讲，走起来有些艰难。有关统计报告指明，红木家具行业的品牌化程度很低，知名品牌较少，市场份额也小。对此，东阳新明红木董事长张新民曾言，“随着行业市场化改革持续推进，企业不做品牌，将必死无疑。”

随着行业的进一步发展，需要更多有品牌意识、有过硬产品质量的红木家具企业。作为中国红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会，曾用名‘中国红木家具行业总评榜’）的创办人及总策划，全联艺术红木家具专业委员会执行会长，品牌红木、腾讯家居红木总编林伟华在接受采访时表示，“作为红木家具行业媒体，我们总部就在最大的红木家具产业基地——中山，对行业比较熟悉，也了解企业的想法和需求。当时我们就想做一个行业总评榜，推选优秀标杆企业，促进行业品牌化发展。”

如今看来，这场“从零开始的探索”入口在于需要品牌化来支撑整个行业发展、升级，而“入门的密码”则是行业自上而下的“自我革命”与“自我检验”。

从第一届到第十届，红木品牌峰会从零探索，一步步走向成熟，也逐渐在业界形成良好的影响力

逐渐明晰的品牌观

2010年至2020年，用全联民间文物艺术品商会创会会长宋建文的话来说，就是红木家具行业从群雄割据到集体崛起的发展阶段。

这一时期里，红木品牌峰会持续举办，不仅见证了行业的壮大与进步，它也深入参与中国红木品牌的建设，实质性地帮助了很多企业实现成长。更重要的是，它带给红木家具行业最深的烙印，是让企业的“品牌观”逐渐明晰。

说到“品牌”，虽然这个观念早已深入人心，但不少企业还只是将它作为口头禅一样的概念来使用，忽略了品牌背后的质、能、势一体的一整套战略体系。

2010年红木品牌峰会，就已经以“如何打造红木家具知名品牌”主题向业界传递了品牌建设的重要性，以及形成的优势和机遇。

此后的历届峰会中，“影响红木行业发展的因素”、“红木树种范围是否应当扩大”、“寻找红木产业发展新思路”、“传承与发展”、“品牌企业的转型升级”、“红木之根”&“红木之创”&“红木之谋”、“艺术在左新中式在右”、“‘文化自信’画品牌蓝图‘一带一路’筑国际新局”、“红木新十年拥抱新时代”、“聚力突围筑梦前行”等不同主题，聚集在资源、工艺、文化、品牌、营销、服务、人才等维度上，帮助企业构建起品牌发展的系统性工程。

同时顺应行业发展新趋势，红木品牌峰会变得更加开放了，力邀杨志明、程路马未都、石大宇、蒋念慈、张永志、马锡源、杨六等不同领域的专业人士进行主题演讲，而今年邀请故宫博物院原院长单霁翔，构建一个鲜活、有趣、智慧共生的交流圈，更好地将新理念输送给红木家具企业，并促进其成长。

历届红木品牌峰会邀请不同领域的专业人士进行主题演讲，打造一个鲜活、有趣、智慧共生的交流圈

深圳泰和园董事长邵湘文认为，“红木品牌峰会就是一个平台，让很多红木家具企业在里面寻找到了更多发展机遇，并最终成为中国红木家具行业里有影响力的品牌。”

“推动行业品牌化发展”，是初心，也是红木品牌峰会11年始终如一的目标。如中国高等教育家具设计专业创始人胡景初教授所言，红木品牌峰会的意义在于，企业对品牌的认识有了较大的提高，企业对新产品、新技术的开发，对新渠道的建设有了更大的投入，标杆企业由无序竞争而进入到有战略目标和长远规划的有序竞争。

今年，红木品牌峰会的主题为“联创·重拾奋斗者的信心”，与当前疫后复苏的时代背景具有高度的契合性，在行业领导、专家学者以及企业精英的观点碰撞中，势必也会带来一场全新的品牌思考盛宴。

摆脱红木消费窘境

“水深”、“不懂”成为了消费者与红木品牌之间的“拦路虎”。中山红古轩品牌创始人吴赤宇说，“大多数红木品牌只是在行业有名，跟消费者心中品牌有一段距离。”

这些年，红木品牌峰会在打造“红木品牌选购消费指南”上力度很大，通过评审、投票的方式，面向消费者推荐那些可信赖的、有品质及口碑保证的红木品牌。

红木品牌峰会通过评审、投票的方式，面向消费者推选出可信赖的、有品质及口碑保证的红木品牌，打造“红木品牌选购消费指南”

目前，已推选出无数影响力品牌、受欢迎品牌、新中式品牌、匠心口碑品牌等等，还有以材质为主线的热门品牌，而近年来的参与品牌数量更是从两位数向着三位数跃升。

这些品牌来自于北京、上海、广东、浙江、福建、河北、山东、云南、江苏等全国重要的红木家具生产基地及销售市场，“越来越多红木家具企业借助这一平台逐渐变得优秀。”东阳中信红木董事长李忠信说。

同时，这些品牌也通过自身的影响力、创新力，传递正面积极的品牌形象，正在缩小与消费者之间的鸿沟，很大程度上摆脱了红木家具消费及选购的窘境。“于我们而言，通过红木品牌峰会在消费市场上较好地宣传了我们品牌，品牌价值、产品价值也都有了提高。”上海老周家居董事长周仲坚肯定地说。

创新才能走的更远

毋庸置疑，红木品牌峰会已经发展为业界有影响力、公信力和引领作用的产业大IP。它的每一个变化，都令公众与业界瞩目。但这份瞩目，也曾让它站在了争议的风口浪尖。

面对质疑的声音，红木品牌峰会以更积极的创新回击。主办单位为全联民间文物艺术品商会及全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会，且实现了与中国收藏家协会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会的跨界融合；中国红木家具品牌论坛、红木家具“红品奖”品牌盛典、中国艺术红木家具企业家年会等活动赋能，IP价值进一步延展；品牌传播媒介也由单一的网媒、纸媒衍生出腾讯家居、《品牌红木》等多媒体形式；专家顾问团队也有了更为强大的阵势，以组织专家讲座和专家下厂等多种形式服务于红木家具行业……

不仅如此，峰会举办地点也从改革开放最前沿的深圳，走进了伟人故里中山、北京钓鱼台国宾馆、北京人民大会堂、“一带一路”高峰论坛举办地—北京雁栖湖国际会议中心、海南博鳌亚洲论坛会议中心，G20杭州峰会举办地—杭州国际博览中心，金砖国家领导人峰会举办地—厦门国际会议中心、世界军人运动会举办地—武汉·东湖国际会议中心，以及今年的世界互联网大会举办地—乌镇。

必须看到，峰会质量与规模、格调持续提升，彰显出组委会的用苦良心，让红木品牌在高规格的国际舞台上，获得了荣誉感，并持续发出中国红木的发展强音。如今，大多数红木人也已将参与红木品牌峰会列为年度必做之事。

红木品牌峰会质量与规模、格调持续提升，让红木品牌在高规格的国际舞台上，持续发出中国红木的发展强音

总结

品牌化建设与发展，更像一场马拉松，因此，这个话题涵盖的时间跨度就不只是十年而已，应是一个超越时代的重大建设工作。

2020年，是红木品牌峰会“新十年”的开端，被业界寄予了厚望。如故宫博物院文保科技部原主任曹静楼所言，“希望红木品牌峰会能够在当前形势下，团结、带领更多企业迎接挑战，面对困难，要给到企业切实的服务与帮助。”

（来源：第五十九期《品牌红木》杂志  梁晓珩/文）