新国货的复兴序幕拉开，“国潮”成为新一代青年的生活方式。但是，我们不能被“国潮汹涌”冲昏了头脑，要懂得潮汐式的狂欢过后，是一场退潮后的裸泳。任何一个产品形态、产业、市场潮流都存在着它的局限，国潮汹涌可以说是一个风口，但任何一个风口都同时也可能是一个陷阱。

红木品牌必须要考虑清楚如何利用这个风口，投身到这个浪潮当中，同时又要避免这个风口所隐藏的陷阱。在国潮来袭的红利下，红木品牌如何乘风破浪，而不要“翻车”？让我们一起听听红木家具专家学者、企业大咖的高见。

红木品牌要为国人打造美好生活方式

在全球化思维、互联网+的趋势之下，我们需要思考红木家具与时代生活之间的契合关系。新国潮、新国风对红木家具发展来说是一种系统的创新，不只是产品、工艺的问题，而是包括了对东西方文明的认知，对当代生活方式的把握，还有环保、生态、生活美学等等。

对于红木企业及品牌来说，既需要传承，更需要创新。要了解当代的中产阶级，为他们打造当代的美学生活方式。把经典、创新、时尚、文化、艺术融入生活。能够为国人打造真正需要的、向往的美好生活方式。

品牌要时尚化 产品要年轻化

第一、品牌要时尚化。90后、00后是未来的消费主体，包括80后成为社会中坚力量，他们都是高知分子，有国际化的视野和时尚的生活方式，这就要求我们企业在品牌上要做到时尚化。第二，产品要年轻化。我们发现一些做新中式家具的，不是以单一材质为核心的企业，在产品创新上做的很好。第三，品牌要定位于文化。红木家具企业在材质上可以丰富和创新，但更重要的是，要在品牌故事、文化内涵上进行创新。第四，营销能力系统化，过去红木家具企业在营销上比较的简单和粗暴，但未来要变化。

持续创新，否则就会被淘汰

未来红木家具行业最关键的是，一定要抓住创新。这么多年过来，其实，创新这个词大家都不陌生。创新无处不在，但是，往往很多人都会理解为，创新只是产品上的创新。其实，创新不仅仅是产品上的创新，还要管理上的创新、营销思路上的创新、生产上的创新、工艺的创新。没有创新的思维去做企业，就很容易被社会淘汰。

中信红木·居境《熙境沙发》

围绕需求转变 为消费者呈现心中完美的家

今天的消费者不是说需要一件红木家具，或是需要原木的定制，需要的是一个心中完美的家。所以，企业要有完整的解决方案和落地能力，才能真正帮消费者去实现他们对精致生活的需求。卓木王继续以中式精致生活大家居的理念，帮消费者真正达到自己心中完美家的愿望，我们共同去努力，把迸发出来的对美好生活的向往，通过这些物化的产品去落地。围绕消费者的真实需求转变，是我们红木企业需要努力的一个方向。卓木王会坚持在中式精致生活大家居赛道上，继续给消费者做不断的升级服务和产品。

卓木王《阅雅会客空间》

小结

从国潮汹涌到新国风红木品牌崛起；可以看出符合新消费趋势的产品才有生命力。这就是中国传统文化讲究的：顺势而为。同时，我们也应该注意到，抓住消费趋势只是新国风红木品牌崛起的第一步，建立品牌的势能才是创造成功的本质。

在国潮汹涌的时代，红木企业既要把握住消费市场的趋势，也要打造出具有竞争力的产品，才能“乘风破浪再扬帆”。

专题文章：（点击文章标题阅读全文↓）

国潮汹涌，焕新中国人的家

（来源：第十一期《品牌红木》杂志  张星/文）

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