2023年12月20日，第14届中国红木家具品牌论坛（以下简称红木品牌论坛）在中亚峰会举办地——西安国际会议中心隆重举行，此次论坛是第14届中国红木家具品牌峰会的重要版块，论坛主题为“长期主义，持续发展”、“创新驱动，数智突围”，并邀请到了权威专家学者、知名企业负责人、主流媒体等汇聚一堂，各大先锋领袖展开一场关于红木品牌发展与创新思维的精彩对话。

铸就长期主义品牌，引领行业未来发展

在竞争激烈的市场环境中，红木品牌要想获得长期发展，必须坚守长期主义理念，并付诸实践。长期主义品牌不仅注重眼前的利益，更关注未来的发展趋势和市场需求。此次红木品牌论坛，第一轮对话以“长期主义，持续发展”为主题，由央视名嘴赵保乐主持进行主持。

央视名嘴赵保乐主持本届红木品牌论坛

红木企业如何坚持长期主义，做到可持续性发展？原国家林业部科技司副司长黎云昆表示，红木是大自然对我们最神奇的馈赠，虽然被大部分企业有效利用，但也存在浪费的现象，面对红木资源匮乏现象，红木企业要对其进行极致利用，并且要培育我们自己的红木资源。

原国家林业部科技司副司长黎云昆

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学教授李凯夫认为，长期主义并不是一个口号，长期主义和红木家具之间是理念相通，相辅相成，现在很多红木企业秉承着长期主义作为要义，以百年品牌为目标，经历两代三代去完成这个目标。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学教授李凯夫

打造长期主义品牌的首要任务是坚守品牌营销。中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇指出，红古轩诞生于1997年，主办“新中式设计大赛”坚持了15年，这也是红古轩品牌坚持长期主义精神的体现方式。在打造品牌时，红古轩提倡生活方式的打造，以长期主义去去提高品牌影响力。

中国家具协会副理事长、红古轩品牌创始人吴赤宇

浙江省工艺美术大师、东阳李忠信红木董事长李忠信认为，以“数智突围，长期主义的勇敢者”为主题，非常契合当下时代。近些年，李忠信红木一直思考如何奖企业打造成百年品牌，经过长时间研究发现，在国际很多知名品牌、国内的大品牌，都是以个人名字来命名品牌。所以我以我的生命和名字去维护品牌，将中信红木升级成李忠信红木。

浙江省工艺美术大师、东阳李忠信红木董事长李忠信

品牌是消费者选择产品的重要依据，也是企业长期发展的重要保障。全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东莞国寿红木董事长陈淦凡表示，国寿红木从创立初期，就认识到长期主义对于企业持续发展的重要性，并从国寿红木的大师精神、用头像作为品牌LOGO、坚持国寿红木广式红木家具制作非遗技艺等几个方面作出努力。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东莞国寿红木董事长陈淦凡

以数智突围为源，塑造发展新优势

随着科技的发展和数字化时代的到来，数智突围已成为红木产业升级的关键。通过数字化和智能化，红木企业可以塑造新的竞争优势，有利于增强市场竞争力。第二轮对话以“创新驱动，数智突围”，并由央视名嘴赵保乐主持。

对于数智化发展，全联民间文物艺术品商会副会长、非物质文化遗产项目烫蜡技艺传承人于鸿雁认为，红木企业要将产品宣传出去、卖出去，就需要通过自媒体。自媒体有三个标准：标题党、避免敏感词和篇幅短，现在是弱连接时代，自媒体对于红木企业发展来说是很重要的。

全联民间文物艺术品商会副会长、非物质文化遗产项目烫蜡技艺传承人于鸿雁

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学家具设计研究所所长唐开军指出，制造型企业进入数字化转型，红木行业作为传统行业，最关键是产品的数字化、智慧化、智能化，从生活方式入手，要做真正的数智化。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学家具设计研究所所长唐开军

大运河紫檀博物馆馆长、浙江艺术紫檀博物馆馆长、东阳旭东红木董事长李晓东则表示，红木企业的数字化发展，品质是基础，更应该做到将传统+数字+资源+文化+平台+体验感+品牌相融合。透明工厂、抖音、视频号就是让消费者、供应商了解红木家具生产的过程，提升品牌的影响力。

大运河紫檀博物馆馆长、浙江艺术紫檀博物馆馆长、东阳旭东红木董事长李晓东

数字化营销是红木企业拓展市场的重要途径。全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳卓木王总裁杜长江指出，卓木王一直致力数字化打造和系统建设，已构建中式整装空间数字化场景与数字博物馆，将自主研发的2000+件红木家具、中式整装20000+部件以及380个整装空间建模，让品牌从线下走到了线上。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳卓木王总裁杜长江

浙江省工艺美术大师、御乾堂董事长马海军表示，红木行业是朝阳产业，今年御乾堂红木建立了6万平方新厂房，明年计划引入数字化设备，建立智能化生产，还会在抖音号“红木马爷”的账号上进行宣传，建立了很多人对红木的认知。

浙江省工艺美术大师、御乾堂董事长马海军

此次论坛体现了红木行业在追求可持续发展和创新突破方面的决心和行动，也为行业的发展提供了新的思路和方向。相信在未来的发展中，红木企业将继续注重长期发展和品牌建设，积极拥抱科技手段和创新思维，推动行业的繁荣与发展。

（来源：第六十三期《品牌红木》杂志 何淑琳/文）

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