眼花缭乱的“网红艺术展”，转化效果不会十分理想，但品牌为什么还一窝蜂办展？对红木行业品牌有什么启示？今天，我们就来聊聊品牌办展的热潮。

这几年，线下很多营销活动被迫中断，但品牌办展却越演越烈。整体来说，这些“网红展”无论形式、主题都比较新颖，吸引不少年轻人打卡，所以往往有很高的传播率。不过也有一个弊端，就是时效性普遍较短，类似升级版的快闪店，转化效果总体不会十分理想。

既然这样，品牌为什么还一窝蜂办展呢？原因至少有三个：

首先，看展现在是年轻人的新时尚，可以说有展就有人流。

其次，产品可以成为艺术的一部分，比如京东家电的新生活艺术展，完全就是和特定产品挂钩的。

再者，艺术展给了品牌更多文化内涵，提高了品牌调性。跟品牌进行了一场对话之后，消费者对品牌的一些固有认知也更容易打破，所以办展也能促进品牌形象的升级转变。

那么，这股潮流对红木品牌有什么启示呢？

首先要知道，品牌自办艺术展涉及成本投入，跟艺术家、艺术IP联名办展目前来说比较适合。像深圳企业泰和园，以前有艺术品方面的积淀，能不时举行一些艺术品鉴的展览，这样就吸引来优质用户。

其次是品牌有自己的艺术馆、文化馆，可以通过办展，将这些空间利用起来。尤其中式文化回归，可以为各种国潮主题的活动、展览提供现成和匹配的环境。

最后关于展览形式，可以有更多尝试。先从小型、简单的创新开始。品牌的每个转变，其实消费者都看在眼里。

你的品牌想办展吗？对这个潮流又有什么想法？

（来源：品牌红木网  何欣仪∕整理）

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