当下，人们愈发对民族文化心生敬意，中式、新中式美学成为流行趋势。

在家居行业，不少企业开始拥有一手自己的中式或新中式产品，可就算产品材料、工艺不错，消费者依然不闻不问。

猎狐家居研发院设计导演李利润认为，关注新中式的人，大多会想过这3个问题：

在5月10日，第六个中国品牌日，一场以“不确定中寻找确定力量”的主题直播，在视频号、抖音、腾讯家居、微赞多平台同步进行，超过3万人次进入直播间，共同寻找破解行业痛点问题的思路。

本次直播由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会、《品牌红木》、腾讯家居|贝壳、深圳家具研究开发院、猎狐家居研发院联合举办，嘉宾们分别从红木企业生存、产品设计、品牌营销、红木功能开发四方面进行了分享。

猎狐家居研发院设计导演李利润作为设计圈代表，分享了《红木企业设计突围》的思路。

《红木企业设计突围》分享框架

第一层 | 破界：打开设计的5个维度

第二层 | 通路：产品方向的3大通路

第三层 | 算法：产品创作的6大算法

第四层 | 玩法：产品突围的N种玩法

破界：打开设计的5个维度

1.学样：学古造古。物质时代，仿好就能成功。用户对生活觉醒，购买年轻化后，2016年起举步维艰。

2.玩形：学古造新。设计思维改变，非红木企业开始涉入新中式产品并获得巨大市场。

3.入骨：学古创新。进入中式3.0时代，取其中式骨骼之美，与当代趋势、现代时尚结合形成独特产品特色。

4.造境：学古无古。对接国际大趋势，学古的生活方式，建筑空间融入意境审美、细节装点。

5.重生：学古去古。财富自信、文化自信时代，创造当下时代与众不同的生活器物，有时代烙印的产品。

新中式何为“新”？一方面指生产方式变革，包括新工艺、新材料、新技术、新环境、新需求。另一方面指新颜值（去繁求简）、新体验（视觉、触觉、感觉给人舒适关爱）。

新中式何为“中”？中式文化的气质和中式形态的气韵，分别对应品牌的东方哲学和东方审美。

通路：产品方向的3大通路

1.现代方向

①当代版：东方美学的当代生活——雅气（新中式的骨骼、气韵、文化三美合一）

②国际版：国际范的中国意境——洋气（混血特质，如极简新中式、意式新中式、轻奢新中式）

③当下版：历史的产物——老气（当下时代必经的器物）

2. 经典方向：

①复古版：再造经典流芳百世——低调（简化、演化经典中式产品，保留传统工匠工艺，经典传世，可与欧美经典产品混合）

②复新版：让经典成为艺术生活——张扬（简化、演化经典中式产品再结合新材料、新工艺进行当代设计，可与现代产品、欧美产品组合搭配）

3. 禅意方向：无新中式器型，少即是多，只表达东方意境、虚实之美

①极简版:以器养人、以境观照——冷静（黑白灰素雅搭配，修心禅定）

②自然版：原滋原味、素雅生活——温暖（原木与原石、棉麻、旧物融合，表达道法自然）

③折中版：诗意烟火、最是生活——冷暖兼收（关注人性情感）

算法：产品创作的6大算法

集体不创新是行业原地踏步甚至倒退的原因。企业往往因为自己找不清方向或找到不靠谱的设计公司，就认为创新会导致失败。实际是因为过去的设计思路祸害企业、远离用户。东方美学设计可以从6个方面发展。

1. 意感：东方气质，随风耳洞

2.形感：以线合面，以实构虚

3.色感：荤素搭配，以静制动

4.匠感：传承记忆，匠人精神

5.质感：中西融合，材质混搭

6.仪感：礼茶书厅，品卧餐衣

玩法：产品突围的N种玩法

红木家具+创新设计=无限可能！

1. 新中式+风格玩法：

禅意新中式；极简新中式；现代新中式；轻奢新中式

2. 新中式+地域玩法：

东方文化（新中式+亚洲）；海派文化（新中式+上海）；宫廷文化（新中式+北京）；园林文化（新中式+苏州）；岭南文化（新中式+广州）；

3. 新中式+形式玩法：

新中式+摩登国潮形式；新中式+民族地域形式；新中式+历史朝代形式;

4. 新中式+人设玩法：

书香世家（新中式+阅读）；旅行玩家（新中式+户外）。