“文化”这个词没有人会感到陌生，它既包括现代文化，也包括传统文化，并且两者之间息息相关、一脉相承。作为传统文化的载体，红木家具理所当然受到了社会各界的重视。与此同时，在残酷的红木家具市场，企业间的竞争也越来越表现为文化的竞争。

在广东省中山市大涌、沙溪等地的红木家具一条街，各种品牌的红木家具门店比比皆是，拥有夺人眼球、风格鲜明的店面，无疑是吸引顾客的好方法。然而，只有光鲜亮丽的外表是不够的，把具有独特特色的企业文化呈现在消费者眼前，不仅能够提升企业品位，更能让顾客对品牌印象深刻、流连忘返。

文化墙是有表情的面孔

良好的企业文化是企业生存和发展的源动力，也是区别于竞争对手的最根本标志。世界上著名的长寿公司有一个共同特征——都有一套独特的企业文化在支撑着企业、激励着企业员工、吸引着顾客。

红博城LED文化墙

企业文化一旦得到广泛认可，员工就会对企业形象产生强烈的认同感，对企业的工作产生责任感，对企业的发展产生使命感，对企业的利益产生维护感。继而形成一股合力，共同为企业效力。顾客也可以从企业文化了解到企业的实力，坚定其购买的决心。

作为企业形象识别系统中的重要一环，文化墙能够有效表现出企业的经营理念，文化墙代表着一个公司的形象，传达企业文化、展示企业实力，文化上墙的宣传方式能有效塑造企业在员工和顾客心中的形象。

文化墙是一张有表情的面孔，也是门店设计中的点睛之笔。要知道，顾客进入门店，对企业最初认知就是从文化氛围开始的。文化墙又是营造文化氛围的重要手段，可以使每位进店顾客都能耳濡目染，接受到企业文化的熏陶，刺激购买欲。

最重要的是它能够体现出企业独特的核心价值，能够全面的展示企业内涵、企业发展战略、红木文化、品牌特色、荣誉业绩，以及员工风采等内容。

文化墙的载体推陈出新

随着高科技手段在红木家具行业的广泛应用，有企业开始使用LED屏幕作为企业文化的展示手段，电子屏幕的应用使文化墙更加富有动感，通过不断变化的图片和字幕，集中展示出企业文化，视觉效果非常不错。

宏达一品居在木头上雕刻企业微信二维码

更有企业利用自身优势，用木材雕刻出独一无二的企业标识，如企业logo、微信二维码等，一方面可以展示企业高超的雕刻技术和独特创意，另一方面也突出企业选用材质的真实性。这样新颖的形式吸引顾客跃跃欲试。据宏达一品居的店员介绍，顾客看到这样新颖的二维码纷纷掏出手机扫码，传播企业文化的效果特别好。

文化墙的内容和形式

对红木家具来说，很多顾客对产品是有一定了解的，与众不同的企业文化和品牌特色是吸引这些“懂行”顾客的重要手段。

永华家具文化观光走廊一角

记者走访多家红木家具企业发现，部分企业文化墙内容千篇一律且陈旧无趣，内容简单、缺乏新意；更有甚者，还出现了图片与材质不符、人名标注差错、错别字等低级错误。这样的文化墙，非但不能吸引人，反而会“赶跑”那些真正的买家。

相比之下，永华家具的文化观光走廊的效果就比较突出。他们的文化墙，更注重“犹抱琵琶半遮面”效果，介绍企业精品家具的内容，看起来就像是一幅美妙的书画作品。顾客进店后，不知不觉就被吸引过来，读过内容后，对企业的好感也油然而生，对促成销售的作用就不言而喻了。

伍氏兴隆文博会展厅一角

对行业内的知名品牌伍氏兴隆而言，媒体对他们的报道无疑是一大优势。伍氏兴隆抓住了企业的这一特点，强调各大报纸对企业的高度关注，把报刊剪影做成文化墙的一部分。这样的点缀，既有文化气息，又巧妙传递了自己的优势，而且剪报本身也是一幅文化色彩浓重的装饰画，既美且雅，妙。

祥利·为家名家居世博园店内文化墙（一）

此外，文化墙材质宜采用彰显古朴、稳重的木色、黑色、棕色。造型设计需要与店面内整体装修特色和家具摆放相匹配，与企业生产的家具材质和工艺特点相结合，让人觉得有浑然天成之感。以祥利·为家为例，在名家居世博园店的店内，红色靠垫与企业加盟店销售场景颜色统一，和谐自然，场景已经成为展厅的一部分，大大吸引了顾客的注意力；他们的弧形文化墙与店内摆设风格一致，更是匠心独具。

祥利·为家名家居世博园店内文化墙（二）

文化，是一个企业的灵魂，做有“文化”的企业，才能让讲究传统的红木家具企业长足发展。用企业文化来提高企业的核心竞争力，将有意想不到的收获。（来源：第二十四期《品牌红木》杂志  马茜∕文  陈雪聪∕编辑）

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